Google va changer le marché financier

Il y a 20 ans, Google a commencé à prendre de la publicité et ce qui a commencé comme un moteur de recherche est devenu un géant du marketing. Google exerce désormais une influence démesurée sur la profession de marketing, pas pour le bien, beaucoup le ressentent. L’entreprise a une influence considérable sur la façon dont les consommateurs se connectent aux marques financières. Alors que les problèmes de confidentialité continuent de se poser, jusqu’où peut aller l’entreprise? En janvier 2020, dans un court blog, le responsable de l’ingénierie du navigateur Chrome de Google a déclenché une bombe. La société prévoit de supprimer efficacement les cookies tiers sur Chrome d’ici deux ans. En reconnaissance des problèmes de confidentialité, a écrit Justin Schuh, Google prenait des mesures pour mettre en œuvre son Privacy Sandbox, avait annoncé l’été précédent. Dans le cadre de cette mise en œuvre, a-t-il déclaré, une fois que Google a répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et que nous avons développé les outils pour atténuer les solutions de contournement, nous prévoyons d’éliminer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome.  » L’annonce de Schuh que Google rendrait les cookies tiers obsolètes »a provoqué des hurlements de la fraternité marketing. Les utilisateurs de Chrome représentent environ sept visiteurs sur dix dans le monde et les cookies sont un élément de base du site Web. Mais ce qui s’est passé ensuite était encore plus intéressant. Google a un statut unique parmi les entreprises. Peu après l’annonce, l’Association of National Advertisers et l’American Association of Advertising Agencies ont publié une déclaration commune demandant à Google de repenser sa décision. Cela menacerait de perturber considérablement une grande partie de l’infrastructure d’Internet actuelle sans fournir d’alternative viable », ont écrit les groupes, sur un ton que les associations commerciales réservent généralement aux lettres de commentaires aux agences gouvernementales, pas aux entreprises. Cela témoigne du rôle dominant que Google joue désormais dans le marketing. Google, le moteur de recherche, a été lancé en 1998 et en 2000, la société a lancé Google AdWords, désormais connu sous le nom de Google Ads. Alors que la société grandissait et augmentait sa présence dans la publicité numérique et la recherche par le biais d’acquisitions d’entreprises comme DoubleClick et YouTube, elle a exercé une attraction gravitationnelle sur le marketing qui continue de se jouer deux décennies après le début de Google Ads. Aujourd’hui, la publicité représente la principale source de revenus pour Alphabet, la société mère de Google. Google ajoute continuellement à ses fonctionnalités de conception des résultats de recherche et modifie constamment son algorithme de recherche. Alors, à quoi ressemblait le marketing financier avant Google? C’était beaucoup plus simple. Les directeurs du marketing ont passé un an avec les journaux locaux pour des annonces, ont exploré la radio et la télévision et ont choisi quelques jouets en peluche ou d’autres primes pour inciter les consommateurs à ouvrir des comptes de dépôt. C’était le jour du Crocker National Bank Crocker Spaniel »et du Chase Banker Bear» et, bien sûr, du grille-pain omniprésent. Ajoutez à cela certaines activités de relations communautaires et c’est à peu près le marketing des institutions financières. Aujourd’hui, Google et les autres acteurs numériques pour lesquels il a aidé à ouvrir la voie ont changé le visage du marketing de manière fondamentale et subtile. Google a joué un rôle majeur dans la refonte de ce qu’est le marketing et ce que les spécialistes du marketing font et ce qu’ils doivent comprendre. Google a été à l’avant-garde des forces qui ont changé la façon dont les performances et le succès des marketeurs sont mesurés. La façon dont les consommateurs trouvent les prestataires financiers a changé. Il y a des effets d’entraînement à mesure que la recherche Google évolue, comme la montée en puissance de sites de conseil et d’agrégation comme NerdWallet, qui peuvent attirer plus d’attention sur Google que les sites des institutions financières. L’importance croissante du marketing en ligne est passée d’un duopole de Google (le plus fort dans les recherches) et de Facebook (le plus fort dans la publicité display) à un triopole », selon la terminologie d’eMarketer, pour inclure Amazon. Ce dernier continue d’aller au-delà du commerce électronique et est en quelque sorte un joker. À l’heure actuelle, sa part publicitaire est assez faible, mais en croissance. eMarketer prévoit que les trois sociétés représenteront environ 70% des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis en 2020. (Cela comprend les dépenses sur YouTube, que Google a achetées en 2006.) (contenu sponsorisé) (CONTENU SPONSORISÉ) Google fait en sorte que les spécialistes du marketing ne cessent de sauter Vous ne pouvez pas toujours séparer proprement l’effet Google de la numérisation globale du marketing, mais 20 ans après le lancement de Google Ads, la forte influence de Google est claire. La meilleure question est: comment Google n’a-t-il pas changé le marketing et la publicité?  » dit Joe Sullivan, PDG de Market Insights, rachat de crédit une société de conseil. Espérons que les spécialistes du marketing des banques et des coopératives de crédit comprennent déjà que ce qui a fonctionné en 2010, voire 2015, ne fonctionnera pas en 2020. Google a responsabilisé le consommateur et a bouleversé le «parcours du client» à l’envers et à l’envers. » Google détiendrait 65 à 75% du volume de recherche aux États-Unis et encore plus dans d’autres pays. Voici un exemple de la raison pour laquelle Sullivan tempère son observation avec espoir. » Il souligne que Google a changé la façon dont les consommateurs accèdent et interprètent les informations, même sur les institutions financières. Chaque mise à jour de l’algorithme de Google rend le marketing et la publicité plus complexes et pourtant, certaines banques et coopératives de crédit n’utilisent même pas encore Google Analytics. » Tapez «meilleure banque» dans Google et voyez ce qui se présente », suggère Sullivan. Une annonce pour Marcus de Goldman Sachs et une autre pour Chime apparaissent en premier dans ma région. En descendant jusqu’à la carte, une banque nationale et une banque régionale sont les premiers choix. Qu’est-ce que cela vous dit sur les spécialistes du marketing qui prêtent attention à Google?  » Chaque mise à jour de l’algorithme de Google rend le marketing et la publicité plus complexes « , poursuit Sullivan, et pourtant il existe des banques et des coopératives de crédit qui n’utilisent même pas encore Google Analytics. » Google propose l’ensemble d’outils de mesure de site Web gratuit depuis 2005. Sullivan dit que de nombreux commerçants de banques communautaires et de coopératives de crédit ne peuvent toujours pas briser l’habitude médiatique traditionnelle. Je rappelle souvent aux spécialistes du marketing que la prochaine fois qu’un agent de crédit mettra sa tête dans leur bureau en disant: «  Hé, je viens de remarquer qu’il y a un panneau d’affichage vide en dehors de la ville  », la réponse devrait être «  je sais, mais 90% des médias de nos clients la consommation se produit sur les appareils numériques – devinez où nous dépensons notre argent? Google et Amazon ont changé notre façon de penser le marketing », explique Andrea Brimmer, chef du marketing et des relations publiques chez Ally Financial. Google, dit-elle, est devenue presque prédictive dans ses conseils aux consommateurs à la recherche de biens et de services, en fonction de leurs modèles historiques. Mais la plate-forme Google, prise dans son ensemble, a également fait du marketing en ligne une affaire beaucoup plus dynamique. Les termes de recherche au paiement par clic en sont un bon exemple. Les entreprises tentent constamment de conserver ou d’acquérir diverses conditions. Cela s’applique largement. Nous devons maintenant être exceptionnellement agiles », explique Brimmer, en termes de notre approche créative. Il n’y a plus de «régler et d’oublier». Vous faites constamment des ajustements. » Le défi pour les spécialistes du marketing sera de suivre les mises à jour continuelles de Google et d’optimiser leurs efforts en fonction de ce que font les algorithmes de l’entreprise », a déclaré Lily Harder, vice-présidente de la recherche chez Comperemedia, une entreprise de Mintel. Les spécialistes du marketing, les éditeurs, les détaillants et plus peuvent aimer ou détester la façon dont Google a influencé le marketing et la publicité, mais la seule chose qu’ils ne peuvent pas faire est de l’ignorer sans nuire aux perspectives de leurs marques. Google a été un pionnier, le pionnier », explique Michael Bertini, consultant en marketing en ligne et stratège de recherche chez iQuanti. Cela a apporté beaucoup de changements au premier plan. » Mais tout comme Google a apporté d’énormes changements dans sa courte durée de vie, cette domination n’est peut-être pas éternelle, suggère Bertini. Mais nous devançons notre histoire. Lire la suite: L’assurance: la pièce manquante essentielle au bien-être financier Votre institution financière fait-elle de son mieux pour aider vos consommateurs à atteindre un bien-être financier? Si votre réponse est non, pas sûre, ou même oui, alors vous devez prévoir d’assister à cette session. Mardi 12 mai à 14h HNE Saisissez votre adresse e-mail professionnelle Data, Data Everywhere remplace Feel and Theory Il est faux de dire que Google a initié une ère de données jouant un rôle dans le marketing, car les sociétés de recherche mesurent les audiences parmi les lecteurs, les auditeurs et les téléspectateurs depuis des décennies. Mais il y avait beaucoup de trous dans ces méthodes, et l’adage marketing de longue date, je sais que je gaspille la moitié de mon argent, mais je ne sais pas quelle moitié », s’est avéré vrai. Au fur et à mesure de son évolution, Google a tenu sa promesse de répondre à cette question classique. Ken Auletta, chroniqueur médiatique dans The New Yorker, et auteur de Googled: The End of the World as We Know It (2009) et Frenemies: The Epic Disruption of the Ad Business (and Everything Else) (2018), a écrit que le simple l’explosion des données qui pourraient être obtenues via Google Analytics et d’autres mécanismes a retiré une partie de la magie du marketing, mais a mis plus de maths. En effet, les Math Men, «comme les surnommaient Auletta, ont rejoint ou même supplanté les Mad Men» de la publicité classique. Les chiffres générés par Google Analytics et des mesures de suivi supplémentaires ont commencé à mettre des données quantitatives dans le blanc laissé par la moitié de la question. Le marketing était un jeu complètement différent, pré-Google », explique Andrea Brimmer d’Ally. Cela a donné la priorité à la capacité des spécialistes du marketing à naviguer dans la façon dont nous utilisons les données et la façon dont nous parlons au consommateur. Nous avons plus de capacité à comprendre le comportement du public et à mieux comprendre qui essaie de consommer notre marque. » Les spécialistes du marketing étaient en mesure de créer des messages centraux et de les diffuser via plusieurs canaux. Aujourd’hui, explique Brimmer, les spécialistes du marketing ont tendance à adapter leurs messages et leurs approches à chaque canal. Ally, par exemple, maintient généralement une stratégie distincte, voire des campagnes différentes, pour chaque grand canal de médias sociaux. En termes de rentabilité marketing, les jardins clos »de Google, Facebook et Amazon offrent tous des moyens de filtrer les publics indésirables, ajoute Brimmer. Lire la suite: La religion défectueuse de la mesure Cela dit, il y a un inconvénient. Certaines marques sont devenues trop dépendantes des données », explique Brimmer. Cela a freiné leur créativité. » La disponibilité de tant de données, dans des permutations et des combinaisons sans fin, a également suscité un certain scepticisme. «Avec le marketing traditionnel, vous ne saviez pas ce qui fonctionnait. Maintenant, vous savez exactement ce qui fonctionnera et dépenserez plus d’argent pour ce qui fonctionne…. Sauf que c’est un mythe complet. » C’est une règle, mais pas une règle parfaite », explique Nicole Perrin, analyste principale chez eMarketer. Avec le marketing traditionnel, vous ne saviez pas ce qui fonctionnait », explique Perrin. Maintenant, vous savez exactement ce qui fonctionnera et dépenserez plus d’argent pour ce qui fonctionne…. Sauf que c’est un mythe complet. » L’attraction de pouvoir déterminer le retour sur investissement dans le marketing numérique est assez forte, dit Perrin, et cela a en fait provoqué un certain recul dans la publicité de marque. L’idée est qu’il peut être difficile de mesurer le gain de la marque, tandis que la publicité au paiement par clic comporte des éléments de clic et d’achat maintenant »qui semblent créer une relation de cause à effet beaucoup plus concrète. Lorsque cette technique et ces plateformes de publicité numérique étaient nouvelles, les données disponibles ont excité les spécialistes du marketing et créé une base de référence qui n’existait pas auparavant. Mais ensuite, la soif de données a conduit à l’optimisation du contenu Web pour les résultats, ce qui a eu tendance à produire un marketing qui a généré de bons chiffres, selon Perrin. Elle cite ce qu’on appelle le sophisme de McNamara, une référence remontant à la guerre du Vietnam et à l’utilisation par le gouvernement fédéral de données pour aborder le statut de la guerre. En termes simples, dit-elle, le concept est que tout ce qui peut être mesuré n’a pas d’importance et que tout ce qui compte peut être mesuré. » (Ce dernier est une variation de quelque chose qui a déjà été dit par Albert Einstein.) Selon Andrew Lipsman, l’un des problèmes de la religion de la mesure dictée par Google et d’autres est qu’il existe une différence entre une publicité efficace – un bon achat pour le public atteint – et une publicité efficace – des annonces qui se vendent réellement, selon Andrew Lipsman, Analyste principal chez eMarketer. Perrin note que cela ne touche même pas aux chiffres qui peuvent ne pas signifier ce que les spécialistes du marketing espèrent. Tout le trafic n’est pas du trafic humain, et la publicité programmatique est connue pour être sujette à la fraude, par exemple. Perrin et Lipsman aiment tous deux pointer une histoire sur une poignée d’adolescents utilisant des tracts pour annoncer une offre spéciale dans une pizzeria. Un enfant avait un ratio de ventes incroyablement supérieur aux dépliants distribués. Il s’avère que l’adolescent distribuait ses dépliants à la pizzeria – où tout le monde s’était déjà choisi pour la pizza. Les analystes avertissent que les données de marketing numérique peuvent cacher de telles surprises. Lire la suite: Google a-t-il tué la créativité? Dans Frenemies, Auletta observe que l’empathie manque aux humains. Si les consommateurs sont influencés par l’émotion, le rédacteur a certains avantages sur l’algorithme. » Cependant, depuis l’arrivée de Google, la créativité est devenue beaucoup moins importante dans l’esprit de l’annonceur », explique Collin Colburn, analyste chez Forrester. La créativité ne joue aucun rôle dans le SEO et le SEM, par exemple, dit-il. C’est un jeu d’association instruit dans ce dernier cas et un jeu d’enchères dans le second. Creative a pris un siège arrière », explique Colburn. Discuter du rôle et de l’avenir de la créativité dans le marketing dépend à certains égards de la façon dont vous le définissez. Lily Harder de Comperemedia, spécialisée dans le marketing des institutions financières, voit plusieurs tendances se conjuguer. L’une est la nécessité d’avoir un contenu qui se démarque. Nous avons tellement d’informations à portée de main », dit-elle, et nous avons plus d’informations que nous n’avons le temps de digérer.» Alors que la recherche vocale devient de plus en plus courante – Harder dit que l’on estime que 50% de la recherche peut être basée sur la voix en 2020 – les sites bancaires devront refondre le contenu de manière à permettre à Google de trouver des réponses aux questions qu’il peut extraire et présent au consommateur demandeur. Il devra y avoir plus de contenu des institutions financières qui répondent à des questions spécifiques sous une forme plus courte », dit Harder. Dans l’ensemble, dit-elle, Google a accru la nécessité pour le marketing de contenu d’avoir une pertinence qu’un algorithme peut facilement repérer. Bertini a passé pratiquement toute sa carrière à aider les sociétés financières et autres à améliorer leur visibilité sur les recherches, mais lui fait comprendre l’impact de Google sur la créativité et sa réponse initiale est directe. Google a massacré la créativité », explique Bertini. En tant que jauge, il pointe les écrivains en ligne qui ont initialement écrit pour écrire, qui obtiennent ensuite la religion SEO. Leur contenu devient infesté de mots-clés et plus, dit-il, diminuant leur qualité. Oui, les responsables de Google diront que leurs algorithmes rechercheront la qualité et la classeront hautement, dit-il. Eh bien », dit-il. C’est taureau.  » Bertini décrit un défi pour les marques qui pourrait être résumé comme étant le contenu de toute façon? » Plus précisément, il pointe vers la boîte de réponse Google », qui apparaît dans la plupart des pages de résultats des moteurs de recherche Google. Ce sont des réponses courtes aux questions saisies ou implicites dans la recherche de l’utilisateur qui sont extraites des sites d’autres sociétés. Dans les services financiers, cela pourrait prendre la forme d’un classement des meilleures cartes de crédit ou d’une explication de ce que signifient les frais de clôture. Il y a un prestige à être cité comme une autorité de cette manière – le site d’origine est identifié par Google – selon Bertini. Cependant, l’inconvénient est que très peu de gens cliquent à partir de là sur les propres sites Web de nos clients. » Beaucoup ont trouvé ce dont ils avaient besoin. Nicole Perrin d’eMarketer reconnaît que les fournisseurs promeuvent activement les services d’intelligence artificielle qui aideront à sélectionner les meilleures approches pour divers types de consommateurs, mais elle est sceptique. Je pense que le marketing est toujours un mélange d’art et de science », explique Perrin. Ce n’est pas seulement de la science. » Joe Sullivan dit que Google a aidé la créativité à certains égards grâce aux outils gratuits qu’il met à disposition via la plate-forme bien nommée Créer avec Google « . Ils vous donnent des outils pour utiliser leurs produits », dit-il, comme une machine» pour créer des publicités de six secondes à partir de vidéos existantes. D’un autre côté », ajoute Sullivan, cela a quelque peu restreint la créativité en dictant comment le marketing / la publicité doit être fait pour être efficace.» Lire la suite: Comment le renforcement des règles de confidentialité affectera-t-il Google Age? La California Consumer Privacy Act et la législation qui en découle, associées au mécontentement croissant de Washington à l’égard des grandes entreprises technologiques comme Google, vont-elles nuire à ce mastodonte du marketing numérique? Les sentiments sont quelque peu mitigés parmi les experts interrogés. Il y a un soutien pour un argument selon lequel eMarketer fait que la restriction de la confidentialité peut réellement profiter à Google, Facebook et Amazon, ainsi qu’à d’autres plateformes sociales. Au début, cela semble contre-intuitif, car des entreprises comme celles-ci figurent parmi les cibles des législateurs. Cependant, eMarketer fait valoir que la position bien établie des entreprises les aidera dans la nouvelle atmosphère. Leurs ensembles de données riches, leurs solides graphiques d’identité multi-appareils, leur audience et leur mesure en boucle fermée seront trop pour les acheteurs de publicités dans les médias numériques à passer à une époque d’incertitude », déclare eMarketer dans un rapport Les consommateurs savent qui est Google et ils ont une relation », explique Nicole Perrin de l’eMarketer. Nous allons voir des changements substantiels avec les nouvelles lois sur la vie privée », déclare Ally’s Brimmer, mais je suis d’accord que cela permettra de rendre les données que ces entreprises ont encore plus de valeur qu’aujourd’hui.» Mike Bertini est un contraire à la vie privée. Il pense que la législation sera un peu un signal d’alarme sur la confidentialité pour certains consommateurs, comme les Millennials. Alors qu’ils commencent à s’inquiéter de ce que Google sait d’eux, poursuit-il, ils chercheront des alternatives au moteur de recherche qui a donné naissance à Google. » L’argent de Bertini est sur DuckDuckGo, un moteur de recherche qui pourrait s’appeler Anti-Google. Sa propre entrée Google Ads est titrée: DuckDuckGo Privacy Essentials Rejoignez le mouvement de la confidentialité.  » Le moteur de recherche promet la confidentialité et l’anonymat de la recherche, le blocage de tous les trackers et les résultats qui ne sont pas filtrés par l’utilisation passée pour les personnaliser, mais sont à la place identiques pour chaque utilisateur. La Bertini pense que la législation et d’autres facteurs peuvent inciter les gens à explorer de nouveaux choix comme DuckDuckGo. Cela éliminerait efficacement les avantages que les marques en sont venus à considérer comme normaux via Google. Ce serait nul pour les commerçants », explique Bertini.

Vivre à Edimbourg

Avec tant de choses à explorer et à découvrir, les informations ci-dessous décrivent certains des endroits à visiter selon les recommandations de nos étudiants. Météo écossaise Si vous déménagez en Écosse, vous vous demandez peut-être à quoi vous attendre du temps écossais. Le temps en Écosse peut changer en toute saison. Il est de notoriété publique à Édimbourg que vous pourriez avoir besoin d’un parapluie et de lunettes de soleil le même jour! La clé pour faire face aux intempéries est de porter des vêtements superposés et, en hiver, de posséder un manteau chaud. Cependant, Édimbourg a aussi beaucoup de temps ensoleillé, et les journées d’été passées dans les espaces verts de la ville sont à ne pas manquer. Pendant les mois de printemps et d’été, le vaste espace vert à côté du campus central de l’Université appelé The Meadows, est occupé par les cyclistes, les coureurs, les marcheurs, les baigneurs et les équipes de sport social. Fringe Festival Édimbourg Festivals Célèbre pour être la ville des festivals, Édimbourg accueille un éventail de festivals / événements tout au long de l’année et est reconnue pour son excellence internationale dans les arts, les sciences et la culture! L’Association des étudiants de l’Université d’Édimbourg organise régulièrement des événements musicaux en direct dans les différents sites de l’union étudiante pour présenter la musique du glam punk de science-fiction au blues, au jazz et au rock psychédélique-garage, il y aura beaucoup de choix et de plaisir. Édimbourg est également bien connue pour sa scène musicale en direct – vous voudrez peut-être assister à un spectacle en direct ou danser au loin – il y en a pour tous les goûts – découvrez les meilleurs endroits à découvrir lorsque vous vous installez dans la ville Édimbourg Spots à visiter: Skyline avec siège Arthurs Une randonnée populaire pour les étudiants avec une vue imprenable à 360 degrés sur toute la ville à la fin – cela vaut vraiment le détour. Téléchargez et consultez l’application UoE Events pour en savoir plus sur les randonnées proposées par Student Assocition pendant la Welcome Week pour vraiment explorer Édimbourg. Royal Mile L’une des rues touristiques les plus populaires et les plus fréquentées de la ville, menant à de nombreux autres endroits à voir à Édimbourg, y compris le château d’Édimbourg et Holyrood House. Parlement écossais Situé dans la ville d’Édimbourg, il s’agit d’un bâtiment entièrement accessible. Vous pouvez visiter et entrer dans la salle de débat, recevoir une visite gratuite complète et découvrir l’architecture moderne unique. Les meilleurs endroits pour sortir The Meadows C’est le parc central d’Edimbourg qui est le centre des barbecues, des sports et du soleil. Parfait pour les soirées d’été et les pique-niques entre amis, un endroit idéal pour se détendre et à proximité du campus central de l’Université d’Édimbourg. Plage de Portobello Plage de Portobello Qu’il pleuve ou qu’il fasse beau, Édimbourg possède de nombreuses plages locales à découvrir. L’une d’entre elles est la célèbre plage de Portobello, un choix populaire pour les étudiants et facile d’accès avec un court trajet en bus. Jardin du Dr Neil Si vous cherchez un endroit relaxant, paisible et pas trop loin pour vous aventurer, c’est un joyau caché à visiter.

Dauphins: comment les entrevoir et les comprendre

J’avais besoin de me lancer dans une expertise nautique pour plus d’informations sur les dauphins. Savez-vous que le dauphin est en fait un groupe de baleines aquatiques à petites dents, vous trouverez des espèces de sel et d’eau douce. Le plus connu serait le dauphin commun soutenu par un bleu clair plus foncé, le nez de pot gris azur ainsi que la fantastique baleine. Plus grand qu’un marsouin, un dauphin présente un bec et un système tonique distincts, une nageoire caudale pour la propulsion et une nageoire dorsale pour la direction. Un dauphin respire à l’aide d’un évent solitaire et restera sous l’eau pendant quinze minutes. C’est la plus rapide et la plus agile des baleines, atteignant des accélérations à 39 km / h (24 mph) et des avancées de 9 m (30 pieds). Les dauphins nagent dans d’immenses collèges structurés hiérarchiquement, servant des fruits de mer et des crustacés. Leurs connaissances et leur conduite animée ont contribué à une richesse de littérature maritime et de mythologie. Ils communiquent via un langage sophistiqué et une feuille de route leur cadre par écholocation. Les dauphins utilisent une durée de gestation de douze mois, et la maman nourrit également son veau pendant les deux premières années de son existence. Nous en savons encore assez peu sur bon nombre de ces types. Certains viennent d’être identifiés à partir de fragments d’os et résident dans les endroits les plus profonds et les plus éloignés de la plage. Ce n’est qu’en découvrant plus de détails sur leur vie que nous pourrons produire d’importantes mesures d’efficacité qui peuvent les protéger ainsi que leurs maisons. Les dauphins océaniques sont situés dans les océans et les mers du monde et de l’équateur vers les coins de glace. Malgré cela, la grande majorité des espèces vivent dans des eaux chaudes et chaudes et de simples orques vivent près de la couche de glace polaire. Un grand nombre de types choisissent des environnements aquatiques à forte consommation d’eau, tandis que d’autres seront plus côtiers. Le nombre de dents qu’ils ont obtenu varie de 14 (dauphin de Risso) à 240 (dauphin fileur). La forme, la dimension et même la situation des dents peuvent varier selon leur victime préférée. La plupart des dauphins des mers ont de nombreuses dents coniques conçues pour saisir les fruits de mer. Les spécialistes de la chasse au calmar, par exemple les dauphins de Risso, ont moins de dents car ils sucent le calmar dans leur bouche. Les dauphins sont des animaux sociables et les dimensions communes des groupes pour les différentes variétés vont de la poignée de visiteurs aux gousses de plus grande taille, aux individus qui en comptent un grand nombre ou même beaucoup dans des eaux sérieuses. Les dauphins ont une multitude de vocalisations, y compris des clics, des sifflets et des cris qu’ils utilisent pour des capacités d’interaction et d’écholocation bien produites. Les dauphins sont intelligents; des exemples de comportements observés dans la nature sauvage qui montrent leurs connaissances incluent des recherches utiles, des habitudes et l’utilisation d’appareils. Les dauphins livrent un enfant à tout moment après le port d’un enfant de neuf et seize mois. Les mamans approvisionnent leurs bébés en raison de leurs propres produits laitiers et prennent soin d’eux pendant plusieurs années, pendant lesquelles elles enseignent à leurs jeunes comment prospérer de manière indépendante. Les fils et les filles des orques occupantes resteront avec leur mère pendant sa vie. La durée de vie varie de 20 ans environ pour les petits dauphins à 80 ans ou plus pour les grands dauphins comme les orques.

Deux économistes sont dans un bateau

La semaine dernière, je suis allé à Lisbonne pour suivre un séminaire consacré à l’économie. Le séminaire n’était en rien inoubliable, à une exception près : l’un des conférenciers a apporté une réponse captivante à une critique fréquemment émise aux économistes : la pensée que deux économistes sont incapables de tomber d’accord sur quoi que ce soit. La réponse qu’il donnait était la suivante. En économie, il est tout d’abord nécessaire de distinguer l’économie positive de l’économie normative. Même si tous les économistes ratifiaient la même analyse économique positive sur la marche de la société, il y aurait encore de la place pour des conflits à propos des recommandations normatives, produites d’après des jugements de valeur pouvant diverger. La majorité des litiges entre analystes se situe en fait dans ce second domaine. En outre, il n’est pas plus exceptionnel de découvrir des désaccords notables et tenaces en économie positive. C’est que les circonstances où l‘économie peut agir comme une science expérimentale sont effectivement rares. Pour prendre un exemple, il serait exagérément dispendieux de mettre au chômage la majorité de la population dans le seul but de voir comment l’économie fonctionne dans cette situation. Comme il est habituellement impossible de procéder à de telles observations, les économistes se doivent par conséquent chercher à distinguer de nombreux facteurs dans les données du passé. L’usage de statistiques portant sur de nombreuses années assiste l’explication, mais amène un nouveau danger. Les institutions et les comportements changeant au fil du temps, il est possible que des données remontant à un lointain passé ne soient plus appropriées pour expliquer la situation actuels. En définitive, les problèmes auxquels les économistes doivent faire face sont difficiles et ils peuvent seulement faire de leur mieux. Ce congrès à Lisbonne s’est achevé sur une idée qui me semble pertinente : la plupart des individus lambdas concède ne pas connaître vraiment en mathématiques ; mais tout le monde est convaincu être calé à propos des problèmes auxquels sont confrontés les économistes.

Faut-il nager avec les dauphins

Beaucoup de gens se rendent à l’étranger pour observer les baleines et les dauphins. C’est une excellente expérience pratique. Cependant, certains hommes et femmes débattront que cet exercice doit être interdit car il nuit à la tranquillité des baleines et des dauphins. Certains verront même cela comme une contrepartie et terrible comme la chasse à la baleine. La chasse à la baleine était autrefois menée dans le monde entier par des pays marins à la recherche d’animaux de compagnie massifs qui semblaient aussi infinis depuis les océans par lesquels ils nageaient. Néanmoins, étant donné que le milieu du 20e siècle, lorsque les populations de baleines ont commencé à décliner de manière catastrophique, la chasse à la baleine continue d’être pratiquée à une échelle restreinte. Il peut désormais faire l’objet d’un examen minutieux, tant de la part d’un organisme de réglementation professionnel que d’entreprises non gouvernementales. La chasse à la baleine a été enregistrée dans plusieurs options – de l’art rupestre néolithique aux revues annuelles de la Commission des baleines à l’étranger – mais aucune entreprise ne résiste à ce que les gens ont d’abord impliqué dans le processus. Les habitants préhistoriques des territoires côtiers du nord, une agriculture inadéquate et adéquate, ont produit des tactiques de chasse efficaces utilisant des armes du groupe de l’âge de la pierre naturelle. Lorsque les Inuits (esquimaux) du Canada et de l’Amérique de l’Est et d’Europe ont été expérimentés par les Européens pour la première fois, ils avaient amélioré la chasse aux baleines, et de nombreuses stratégies inuites ont été utilisées aussi récemment qu’en 1900. Pour vos Inuits, une baleine attrapée offrait de la nourriture objets, énergie et lumière; les tendons ont présenté du cordage, et vos os ont été utilisés pour les ressources et la construction. Ce n’est qu’au XXe siècle, lorsque les navires de ligne de production à la dérive sont apparus, nager avec les dauphins que d’autres cultures ont réussi à obtenir une efficacité similaire en utilisant toute la carcasse. Quelque part ailleurs, dans le camping initialement vaste des baleines au début du 17ème siècle pour le début du 20ème siècle, un peu plus que de la graisse et des fanons ont été utilisés, et le reste de votre animal a également été jeté. Chaque découverte ultérieure de nouveaux sites de chasse à la baleine a contribué à la disparition imminente de certains types. L’efficacité des stratégies de recherche modernes a accéléré cet engouement au point que le secteur a presque entamé son histoire de dévouement, ne laissant derrière lui qu’une ou deux entreprises pour continuer dans la tendance contrainte. Comme les usines flottantes de plus grande taille digéraient plus rapidement, il y avait des difficultés à améliorer la capture, et au cours des années 1930, le nombre de captures par ligne de production est passé de 4 à 8. Les captures ont augmenté progressivement et plus rapidement et ont finalement pu dépasser régulièrement les rorquals de patinage. Les Japonais ont développé des moteurs diesel, et les navires équipés de ces moteurs ont produit 2 500 chevaux tout en ne déplaçant que 600 tonnes. Bien qu’ils aient été extrêmement bruyants, leur furtivité insuffisante était supérieure à celle compensée par une plus grande vitesse et maniabilité. Ce type de performance, cependant, a considérablement amélioré la consommation de carburant et les frais d’exploitation et a finalement déclenché des difficultés monétaires et une surpêche imprudente.